来源、内容与访问者分析

操作路径：分析 → 访问分析 → 来源。选择维度后按事件、访客和独立 IP 对比。

来源

来源页区分：

• 来源：自然搜索、UTM 活动、外部引荐和 Direct；
• 搜索引擎：从搜索引擎识别的自然流量；
• UTM 推广：utm_source、utm_medium、utm_campaign 组合；
• 外部引荐：其他站点带来的访问。

Direct 只表示没有可识别来源，不一定是用户直接输入网址。跨域跳转、隐私策略和未保留的参数都可能让来源信息丢失。

点击排行项可以跳转到高级查询，查看构成该维度的具体事件。活动命名应提前统一大小写和拼写，避免同一渠道被拆成多行。

内容

内容页可切换受访页面、页面标题、入口页和退出页：

• 受访页面回答“哪些页面被浏览”；
• 入口页回答“会话从哪里开始”；
• 退出页回答“用户最后停在哪里”；
• 页面标题帮助运营以可读名称识别内容。

高浏览量不等于高转化。把重点页面与 add_to_cart、checkout_started、order_paid 事件一起分析。

访问者

访问者页用于查看地域、设备、浏览器、操作系统、分辨率、语言等维度。设备或浏览器异常时，可在会话明细中复核对应版本和页面路径。

推荐排查组合

投放转化下降时依次比较：推广来源 → 入口页 → 设备/浏览器 → 漏斗步骤。这样能区分流量质量问题、落地页问题和结算端兼容问题。